Микроразметка
Микроразметка — это семантическая разметка веб-страницы: набор тегов и атрибутов, добавляемых в HTML-код, которые описывают содержимое страницы в машиночитаемом формате для поисковых систем. Проще говоря, микроразметка сообщает поисковому роботу, чем является конкретный фрагмент контента: адресом клиники, графиком работы, ценой услуги, именем врача или его специальностью.
Зачем добавлять микроразметку на страницы сайта
Чтобы получать больше переходов из поиска, необязательно подниматься в позициях — можно сделать заметнее сам сниппет, то есть блок сайта в выдаче. Именно эту задачу решает микроразметка — код на странице, по которому поисковые системы формируют расширенные описания с адресом и телефоном, рейтингом, ценами, навигационной цепочкой. Такой блок занимает больше места на экране и даёт пациенту больше поводов кликнуть.
Сколько это в цифрах? В официальных кейсах Google: у Nestlé кликабельность страниц, попавших в расширенные сниппеты, оказалась на 82% выше обычных, а Rotten Tomatoes после разметки 100 000 страниц получил плюс 25%.
Какие данные нужно разметить на медицинском сайте
Медицина относится к YMYL-тематикам — темам, где недостоверная информация может навредить здоровью и кошельку, — поэтому позиции клиники в выдаче напрямую зависят от соответствия критериям E-E-A-T: опыт, экспертность, авторитетность, достоверность. Донести часть этих сигналов до поисковых систем помогает разметка: чтобы робот распознал действующее медучреждение с реальными врачами и актуальными ценами, на сайте размечают базовые типы данных о клинике: сведения об организации, профили специалистов, услуги и цены, ответы на частые вопросы и отзывы с рейтингом.
Как это работает, проще всего показать на сведениях об организации — названии, адресе, телефоне, часах работы. В коде страницы их описывают типом Organization и его медицинскими подтипами MedicalOrganization, MedicalClinic. По этим данным Яндекс формирует расширенные сниппеты с контактами, а Google использует их для карточки организации.
Размечать можно только то, что реально есть на странице. Разметка невидимого контента или завышенных рейтингов расценивается поисковиками как нарушение и может привести к санкциям — вместо расширенного сниппета сайт потеряет и обычный.
У сети клиник каждый филиал размечается отдельно, со своим адресом и телефоном, — тогда по запросу пользователя «клиника + район» поисковику есть что показать, кроме общей страницы контактов.
Как устроена микроразметка
У микроразметки две составляющие — словарь и синтаксис. Словарь определяет, что именно можно описать: Physician (врач), MedicalClinic (клиника), Offer (предложение с ценой). Основной словарь — Schema.org, это единый стандарт, который в 2011 году запустили Google, Microsoft и Yahoo, а позже присоединился и Яндекс. Одна и та же разметка понятна всем поисковикам сразу, размечать сайт под каждый по отдельности не нужно.
Синтаксис — способ вписать эти сведения в код страницы, и основных вариантов два. JSON-LD — отдельный скрипт со структурированными данными, который добавляется в код и никак не затрагивает вёрстку. Всё описание страницы лежит в одном месте, поэтому его легко обновлять. Google рекомендует именно этот формат. Второй вариант — микроданные (microdata), в котором, в отличие от JSON-LD, атрибуты проставляются прямо в HTML-теги с контентом, то есть разметка «размазана» по коду. Поддерживать её труднее, но для старых проектов, на которых уже внедрены микроданные, можно оставить этот вариант, и это не будет критичным.
Для соцсетей и мессенджеров применяется разметка Open Graph, которая задаёт превью ссылки. Например, если отправить страницу акции в чат Telegram или WhatsApp, то заголовок, описание и картинка в карточке подтянутся из Open Graph. Без этой разметки мессенджер соберёт превью сам — и результат может оказаться случайным и нерелевантным.
Как добавить микроразметку на сайт
Добавить микроразметку на сайт можно тремя путями, исходя из того, какая у вас CMS (движок сайта) и возможности редактирования сайта. Если у вас один из популярных движков — например, WordPress, 1С-Битрикс, или конструктор Tilda, то работа с кодом не потребуется, так как разметка либо уже встроена в шаблоны, либо подключается плагином. В последнем случае данные достаточно внести в готовые поля.
На самописном движке этот вариант недоступен, но работает универсальный способ — внести разметку прямо в HTML-код страниц. Этот путь более сложен в реализации, так как требует навыков программиста или SEO-оптимизатора.
Если ни первый, ни второй метод не подошел, можно воспользоваться GTM (Гугл Тег Менеджер): разметка добавляется на страницы через контейнер GTM, без правок самого сайта. Однако у этого метода есть подводные камни.
Разметка из GTM появляется только после исполнения JavaScript, поэтому Google учитывает её с задержкой и не всегда стабильно: если рендеринг страницы по какой-то причине не состоялся, робот разметку не увидит — сам Google называет такой способ нежелательным и советует по возможности добавлять структурированные данные прямо в HTML. Для Яндекса ограничение ещё жёстче: разметку, подгружаемую скриптом, его робот, как правило, не считывает совсем.
- Определите, какие страницы размечать в первую очередь: главная, контакты, страницы услуг с ценами, карточки врачей, страница с отзывами.
- Подберите тип разметки Schema.org под каждую страницу.
- Сгенерируйте и установите код одним из способов выше.
- Проверьте результат в валидаторах: «Проверка расширенных результатов» Google (search.google.com/test/rich-results), валидатор Schema.org, «Валидатор микроразметки» в Яндекс Вебмастере.
- Отслеживайте статус в Google Search Console (раздел «Улучшения») — там видны ошибки разметки и страницы, получившие расширенные сниппеты.
Источники
- 1. Intro to How Structured Data Markup Works (кейсы Nestlé +82% и Rotten Tomatoes +25% к кликабельности, рекомендация формата JSON-LD) — Google Search Central — https://developers.google.com/search/docs/appearance/structured-data/intro-structured-data
- 2. About Schema.org — Schema.org Community Group — https://schema.org/docs/about.html
- 3. Schema.org — справка Яндекс Вебмастера — https://yandex.ru/support/webmaster/ru/schema-org/what-is-schema-org
- 4. Changes to HowTo and FAQ rich results — Google Search Central Blog, 08.08.2023 — https://developers.google.com/search/blog/2023/08/howto-faq-changes
- 5. Google Drops FAQ Rich Results From Search — Мэтт Саутерн, Search Engine Journal, май 2026 — https://www.searchenginejournal.com/google-drops-faq-rich-results-from-search/574429/
Как мы работаем
Подробно о том, как работаем и какую терминологию используем.