Создание контент-плана для сайта клиники
Контент-план в DMTlab — это табличный документ со списком страниц, где для каждой из них указан рабочий заголовок, определено место в общей структуре и группа поисковых запросов, а также учтена привязка к услугам клиники.
Иначе говоря, контент-план делается на базе семантического ядра, трансформируя его в конкретную систему страниц и служит основой для ТЗ копирайтерам.
Предыдущий этап: разработка большого семантического ядра.
Переводим группы запросов в страницы
После кластеризации семантики определяем, какой странице соответствует каждая группа запросов. Один кластер может стать новой страницей или дополнить семантику уже существующей.
Например, запрос «блефаропластика» относится к основной странице услуги. Запросы про верхнюю, нижнюю и круговую блефаропластику образуют более узкие группы спроса и получают отдельные страницы, если поисковая выдача подтверждает такое разделение.
В контент-план заносим рабочий заголовок страницы, основное ключевое слово, его частотность в нужном регионе по Яндекс Вордстат и дополнительные запросы. В результате у каждой страницы появляется собственная поисковая задача.
Распределяем страницы по структуре сайта
Каждой странице нужно определить место среди остальных материалов сайта. Для этого в контент-плане последовательно указываем направление, группу услуг и конкретную услугу. В результате контент-план описывает структуру глубже верхнего меню сайта.
Например:
Пластическая хирургия → Пластика лица → Блефаропластика → Блефаропластика верхних век
Далее из собранного семядра переносим частотность и дополнительные запросы того же кластера. Например, для страницы «Ринопластика» основным запросом может быть «ринопластика», а дополнительными — «ринопластика носа», «ринопластика Москва», «ринопластика цена», «сколько стоит ринопластика».
Для страницы определяем основное ключевое слово, то есть самый частотный ключ, при этом точно отражающий тему страницы. Популярная ошибка новичка на этом этапе – выбирать слишком широкий или слишком узкий ключ для темы. Например, для страницы услуги о круговой блефаропластике не подходит общий ключ «блефаропластика», так как он логически шире, чем данная услуга и включает разные виды пластики век.
Основной запрос нужен для определения границ темы, а также будет учитываться при составлении seo-параметров: title, description, заголовок H1 и т.д. Дополнительные запросы закладывают содержание блоков страницы и влияют на планы статей.
Проверяем полноту и точность контент-плана
Чтобы найти пропущенные кластеры, дубли страниц и запросы, попавшие в неподходящий раздел, проверяем контент-план на полноту и непротиворечивость.
Полнота подтверждается, если все услуги клиники получили своё место в структуре, существенные группы поискового спроса — подходящие страницы, врачи — связи с услугами и клиниками, а информационные темы — место в информационной разделе. Также проверяем основное и дополнительные ключевые слова, которые должны соответствовать рабочему заголовку и роли страницы.
После этого каждой странице присваивается приоритет исходя из важности: например, контент для главной страницы и страниц разделов создается в первую очередь, второй приоритет – страницы услуг, а информационный контент ставится в третью очередь.
Как мы работаем
Подробно о том, как работаем и какую терминологию используем.