Структура сайта
Структура сайта — это логика распределения страниц по разделам и уровням вложенности. По структуре можно понять, какие типы страниц заложены для сайта, как они сгруппированы и как соотносятся между собой. По сути, это схема, которая задаёт «скелет» сайта ещё до того, как появляются конкретные экраны и элементы интерфейса. При этом структура описывает не перечень всех конкретных страниц, а принцип их организации.
Например, для сайта клиники, помимо главной страницы, обычно планируются страницы направлений услуг, страницы конкретных услуг, прайс-лист, страница о клинике и страницы врачей. Сначала нужно перечислить все типы, а затем обозначить иерархические и другие связи между ними.
Зачем и когда продумывать структуру сайта
Структура должна быть готова до начала этапа дизайна страниц, так как на ее основе дизайнер продумывает шаблоны страниц, навигацию и пользовательские сценарии. Структура также помогает связать разные сущности сайта клиники. Так, направление объединяет услуги, услуга может вести к отдельным методам лечения, врачам, ценам, филиалам и материалам по теме.
От структуры зависит и успешность индексации сайта поисковыми роботами. Google рекомендует выстраивать логичную архитектуру и связывать важные страницы с релевантными разделами сайта, поскольку внутренние ссылки помогают поисковой системе находить страницы и понимать связи между ними. Яндекс также указывает, что скорость индексирования страницы зависит в том числе от глубины её вложенности. Поэтому при проектировании структуры коммерческие страницы распределяют по логичным разделам и связывают с родительскими и тематически близкими страницами.
Структура также задаёт объём проектирования и разработки. Когда известны типы страниц, можно рассчитать, сколько потребуется шаблонов, какие данные повторяются между ними и какие элементы должны связывать разные разделы. Например, карточка врача может использоваться в разделах нескольких услуг, а страница филиала собирать врачей, услуги и цены конкретной клиники. Это позволяет проектировать сайт как единую систему, не собирая каждый раздел с нуля.
При проектировании интерфейса уже должно быть понятно, какие пути пользователя должен поддерживать сайт. Например, со страницы «Имплантация зубов» заложена возможность перейти к конкретному методу имплантации, затем выбрать врача, посмотреть стоимость и перейти к записи.
Какая структура подходит медицинскому сайту
Для сайта клиники с десятками услуг, врачей и информационных материалов больше подходит иерархическая структура, в которой страницы распределяются от общего к частному. На верхнем уровне — медицинские направления, внутри — услуги, затем методы лечения или процедуры. Например, Стоматология → Имплантация зубов → All-on-4.
Благодаря этому, десятки услуг распределяются по направлениям, не смешиваясь на одной странице. Пациент понимает, где искать нужную услугу, а робот получает последовательный путь по ссылкам от общего раздела к конкретной странице. Запустили новое направление? Добавляете раздел — существующие категории не трогаете. Дополняют иерархию горизонтальными связями между разными ветвями.
Как мы разрабатываем структуру сайта
Сначала для конкретной клиники составляется реестр услуг, для каждой из которых чётко указаны: направление, доступные филиалы, специальности врачей и ограничения. Эти данные помогают понять, какие сущности должны быть на сайте и как они связаны между собой.
Затем собираем поисковые запросы по этим услугам и группируем их по смыслу и намерению пользователя. Каждая самостоятельная группа может стать отдельной страницей сайта. Как и для чего это делается, мы пошагово разобрали в статье «Разработка семантического ядра».
Дальше важно отнести каждую страницу к конкретному типу: направление, услуга, метод лечения, заболевание, врач, филиал или статья. Тип определяет место страницы в структуре, её содержание и возможные связи. Например, страница «Удаление катаракты» описывает услугу, «Факоэмульсификация» — метод лечения, а карточка офтальмохирурга — врача.
Страницы распределяются по уровням: сначала крупные разделы, внутри них располагаются вложенные (подчиненные). Например, направление → подраздел → конкретная услуга.
Иерархические связи затем практически реализуются в меню и навигационной цепочке («хлебных крошках»), а смысловые связи между разными ветвями — во внутренних ссылках и блоках с подходящими врачами, услугами или филиалами.
Результат — рабочая интеллект-карта или таблица, где для каждой страницы указаны её тип и тема, группа запросов, родительский раздел, уровень вложенности, филиалы, связанные врачи, внутренние связи и планируемый адрес (URL). Этот документ становится основой для технических заданий для дизайнеров, разработчиков и копирайтеров.
Как мы работаем
Подробно о том, как работаем и какую терминологию используем.